Siete de cada diez españoles navegan por Internet y, de estos,
nueve de cada diez utilizan las redes sociales. En términos absolutos,
significa que millones de españoles tienen perfil en distintas
plataformas on-line. Su uso se centra en el entretenimiento y en la
búsqueda de información, pero también las utilizan como soporte en la compra de
productos: cuatro de cada diez usuarios de redes compran artículos,
tanto en línea como en la tienda, tras marcarlos como favoritos o
compartirlos en Pinterest, Facebook, Twitter o Instagram, según un
estudio publicado recientemente.
Mostrando entradas con la etiqueta herramientas 2.0. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta herramientas 2.0. Mostrar todas las entradas
jueves, 15 de enero de 2015
jueves, 20 de noviembre de 2014
Consumo a la carta, personalizado y de pago
Las nuevas tecnologías han modificado los hábitos de consumo mediático. A diferencia de los adultos, que siguen viendo los informativos a la hora de cenar delante del televisor, los jóvenes ya deciden cuándo y dónde los miran, a través de nuevos dispositivos y con el servicio “a la carta”. Así pues, la sociedad multipantalla (televisor, ordenador, tablet y móvil) e hiperconectada (Internet) se caracteriza por la deslocalización y una mayor variedad de plataformas y modalidades de acceso a la información.
Etiquetas:
2.0,
agencia,
audiencia,
comunicación,
contenidos,
herramientas 2.0,
información,
mapa media,
mapadvisers,
medios de comunicación,
medios tradicionales,
periodismo,
periodismo digital,
publicidad
jueves, 28 de agosto de 2014
Comprar seguidores en las redes resta más que suma
Comprar seguidores en las redes sociales no es nuevo. Empezó en Facebook y Twitter, y recientemente se ha extendido a otras plataformas, como Instagram. Cada vez son más las empresas que ofrecen este servicio y, por ejemplo, aumentar un perfil en mil followers ya sale por menos de 20€. No obstante, ¿resulta una práctica beneficiosa?
Etiquetas:
2.0,
agencia,
comuniación externa,
comunicación,
comunicación corporativa,
comunicacion empresarial,
comunicación institucional,
Facebook,
herramientas 2.0,
Instagram,
mapa media,
mapadvisers,
SEM,
SEO,
Twitter
jueves, 31 de julio de 2014
Comunicación de crisis 2.0
Tarde o temprano, toda institución o empresa sufre una situación conflictiva para su imagen pública, su credibilidad o su cuenta de resultados. Normalmente, llega sin previo aviso y coge por sorpresa a propios y extraños. Por eso, la mayoría de organizaciones cuentan con un manual de crisis, que establece unos procedimientos muy definidos con el objetivo de resolver o minimizar los impactos negativos, ya que cualquier decisión errónea puede estropear el trabajo de mucho tiempo y el crédito ganado día a día.
Etiquetas:
2.0,
agencia,
barcelona,
comunicación,
comunicación de crisis,
comunicacion empresarial,
comunicación institucional,
comunicación política,
herramientas 2.0,
mapa media,
mapadvisers
jueves, 5 de junio de 2014
Las arcaicas ediciones vespertinas
“¡Extra, extra, el Rey abdica!…”, podrían haber publicitado los quiosqueros el lunes pasado, después que la mayoría de periódicos lanzara una edición vespertina en las principales ciudades de España tras la renuncia de Juan Carlos I. Los editores debían pensar que la relevancia de la decisión merecía este trato, ya que son muy pocas las ocasiones en que las cabeceras españolas han recurrido a un especial de este tipo. Por ejemplo, el último acontecimiento histórico que mereció un vespertino de la mayoría de diarios fueron los atentados del 11-M en Madrid, hace diez años.
Etiquetas:
2.0,
barcelona,
comunicación,
diarios,
herramientas 2.0,
Internet,
mapa media,
mapadvisers,
medios de comunicación,
medios tradicionales,
periódicos,
periodismo digital,
periodistas,
Twitter
jueves, 22 de mayo de 2014
La libertad de expresión en Internet
Algunos comentarios indeseables en las redes sociales a raíz del asesinato de la presidenta de la Diputación de León y del PP provincial, Isabel Carrasco, abrieron un encendido debate sobre la idoneidad de regular la libertad de expresión en Internet. Lejos de apaciguarse, la polémica ha ido a más después de que algunas comunidades israelíes llevaran a la Fiscalía casi 18.000 tuits antisemitas, que proliferaron por la victoria de Maccabi de Tel Aviv en la Copa de Europa de baloncesto frente al Real Madrid. En menos de diez días en España, se han producido ya cuatro detenciones por estas controversias.
jueves, 24 de abril de 2014
Los peligros de la publicidad interactiva
La bidireccionalidad de las redes sociales permite realizar acciones de publicidad interactiva. A diferencia de los anuncios convencionales, donde el consumidor es un simple receptor de inputs -texto, imágenes o vídeos-, este tipo de publicidad facilita que el público adquiera un papel más activo y disfrute de una experiencia más directa.
Etiquetas:
2.0,
agencia,
barcelona,
comuniación externa,
comunicación,
comunicación corporativa,
comunicación institucional,
herramientas 2.0,
mapa media,
mapadvisers,
publicidad,
Twitter
jueves, 3 de abril de 2014
La publicidad encubierta en Twitter, mal negocio
Internet y las redes sociales han abierto exponencialmente las posibilidades de vehicular nuevas formas de publicidad. En este blog, ya hemos contado la importancia de los influenciadores, el papel de los youtubers o la relevancia de algunas herramientas para ser el primero en Google, el buscador que copa el 95% de la cuota de mercado y el 60% de la publicidad digital. Sin embargo, en los últimos meses ha aparecido una práctica publicitaria en Twitter que ha suscitado polémica.
Etiquetas:
2.0,
agencia,
comunicación,
Facebook,
Google,
herramientas 2.0,
influencers,
influenciadores,
mapa media,
mapadvisers,
publicidad,
Twitter
jueves, 20 de marzo de 2014
Google vs. Prensa
Hace un mes el Gobierno español dio luz verde al anteproyecto de reforma de la Ley de Propiedad Intelectual, después de un proceso de consultas públicas que duró casi un año. Por eso, sorprendió que hubiera un cambio significativo en la propuesta aprobada: los agregadores de contenidos -siendo Google News el de referencia- deberán pagar a los medios de comunicación por los contenidos sujetos a derechos de autor.
Etiquetas:
agregadores,
barcelona,
editores,
Google,
herramientas 2.0,
información,
Internet,
mapa media,
mapadvisers,
medios de comunicación,
prensa
jueves, 9 de enero de 2014
Ni Facebook, ni Twitter: Whatsapp
Hay negocios que consiguen sobrevivir al paso de los años y continuar siendo rentables. Pero muchos son efímeros y se desvanecen de manera repentina, sobre todo si están vinculados con la tecnología. Es el caso del servicio de mensajes cortos (SMS). Según datos de la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones (CMT), el gasto mensual en móvil es de 18 euros por persona, de los que solo 60 céntimos se dedican al envío de SMS. Así, las operadoras han visto como se desploma su producto más rentable. Si en 2007 tocaron techo con una facturación de 1.743 millones de euros por este concepto (incluyendo mensajes multimedia), lo que suponía un 11,7% de sus ingresos totales, en 2012 esta cantidad se redujo hasta los 707 millones, representando solo un 7,4%.
jueves, 2 de enero de 2014
Agencias de noticias, ¿medios de comunicación de masas?
Hasta el momento, la labor de las agencias de noticias se ha caracterizado por nutrir los medios de comunicación de contenidos de calidad y rigor periodístico, con rapidez y con una difusión masiva. Sin embargo, los dos últimos factores han dejado de ser exclusivos de las agencias. Las redes sociales han permitido que los ciudadanos puedan explicar in situ cualquier evento o suceso a través de textos, imágenes o vídeos y, así, convertirse en una fuente de información instantánea para periódicos, televisiones y radios.
Etiquetas:
agencias de noticias,
barcelona,
fuentes de información,
herramientas 2.0,
mapa media,
mapadvisers,
medios de comunicación,
online,
periodismo,
periodismo ciudadano,
periodismo digital,
redes sociales
martes, 24 de diciembre de 2013
Lecturas para el 2014
Terminamos el 2013 sugiriendo un listado de interesantes libros sobre comunicación. Como hemos explicado durante el primer año de vida de este blog, el sector vive una época de vértigo, por todos los cambios que se están sucediendo en poco tiempo. Hemos intentado describir esta transformación de la mejor manera posible -y lo seguiremos haciendo-, pero pensamos que también podemos aportar luz al final de este túnel con una humilde recomendación de algunos ensayos y novelas publicados durante los doce últimos meses:
Etiquetas:
barcelona,
comunicación,
contenidos,
credibilidad,
herramientas 2.0,
información,
mapa media,
mapadvisers,
medios de comunicación,
periódicos,
periodismo,
perodismo de datos,
privacidad,
redes sociales
jueves, 28 de noviembre de 2013
'Youtuber' de profesión
Hace pocas semana, en este blog, escribíamos sobre los influenciadores, aquellas personas que gozan de una alta reputación en Internet y que tienen una gran capacidad para influir en sus seguidores. El formato de sus mensajes varía en función de la plataforma (blogs, Facebook, Twitter, Youtube o Instagram), pero, sin duda, el material audiovisual es el que tiene más tirada, ya que requiere menos esfuerzo por parte de los receptores.
Etiquetas:
2.0,
barcelona,
comuniación externa,
comunicación,
Google,
herramientas 2.0,
Internet,
mapa media,
mapadvisers,
online,
redes sociales,
Youtube
jueves, 24 de octubre de 2013
En busca de influenciadores
¿Quién no ha elegido alguna vez una película en el cine, ha ido a comer a un determinado restaurante o ha comprado un producto por el consejo de alguien de confianza? El boca-oreja existe desde que los seres humanos se comunican y, con Internet, la repercusión de esta práctica se ha acentuado. El crecimiento continuo de usuarios en la redes sociales, la multitud de plataformas y la dimensión que pueden adquirir los mensajes que se difunden a través de ellas ha obligado a las marcas a no dejar escapar estas oportunidades.
Etiquetas:
2.0,
comunicación corporativa,
comunicacion empresarial,
comunicación institucional,
Facebook,
herramientas 2.0,
influencers,
influenciadores,
Instagram,
mapa media,
mapadvisers,
online,
redes sociales,
Twitter
jueves, 26 de septiembre de 2013
El calvario digital de políticos y famosos
Políticos y famosos fueron reticentes a entrar en Internet y en las redes sociales cuando estas nacieron, aunque luego la mayoría no tardó en darse cuenta de que la presencia en el entorno 2.0 era imprescindible para ganar visibilidad, consolidar su imagen y tener un contacto directo e inmediato con los ciudadanos o con los fans. Por eso, muchos crearon perfiles propios en Facebook y Twitter o, directamente, abrieron un blog.
Etiquetas:
2.0,
barcelona,
comunicación,
Facebook,
herramientas 2.0,
Internet,
mapa media,
mapadvisers,
marketing politico,
online,
redes sociales,
Twitter
jueves, 5 de septiembre de 2013
Ser el primero en Google
Sin duda, las potencialidades del mercado online son infinitas. El comercio electrónico crece exponencialmente e Internet es un escaparate de enorme dimensión para los negocios offline con presencia en la Red. Por eso, ninguna empresa o institución concibe la posibilidad de prescindir de una página web y ya son muy pocas las organizaciones reticentes a tener un perfil en Facebook o Twitter. No obstante, esto no es suficiente porque, según los expertos, “si no sales en Google, no existes”.
Etiquetas:
2.0,
adwords,
Facebook,
Google,
herramientas 2.0,
Internet,
mapa media,
mapadvisers,
online,
posicionamiento,
redes sociales,
SEM,
SEO,
Twitter
jueves, 13 de junio de 2013
La privacidad en Internet, entre la desprotección y la inconsciencia
Según publicaron en exclusiva The Washington Post y The Guardian, Estados Unidos ha estado teniendo acceso directo y de manera secreta a servidores de gigantes tecnológicos -Microsoft, Google, Apple o Facebook- para obtener datos de sus usuarios -correos electrónicos, fotografías, chats...-, que permiten al gobierno americano analizar y controlar sus movimientos y contactos. Esta revelación ha vuelto a situar en primer plano un problema que inquieta a la sociedad desde hace tiempo: la desprotección de los datos personales en Internet.
jueves, 11 de abril de 2013
Medios tradicionales o redes sociales, ¿quién gana en credibilidad?
En los últimos años, se ha constatado la capacidad de Internet y de las redes sociales como herramientas para cambiar las formas de comunicación, pero también como canalizadores para transformar la realidad. El ejemplo global más evidente sobre el papel de Facebook, Twitter o Youtube a la hora de informar y movilizar a la ciudadanía es la primavera árabe -las revueltas civiles en Túnez, Egipto, Libia y Siria-, mientras que en España el caso más relevante de este apogeo fue el 15-M. Estas son las wikirevoluciones definidas por el sociólogo Manuel Castells en Comunicació i poder (Editorial UOC).
Etiquetas:
agencia,
agenda setting,
barcelona,
comunicación,
credibilidad,
herramientas 2.0,
mapa media,
mapadvisers,
medios de comunicación,
medios tradicionales,
periodismo,
redes sociales,
trending topic
jueves, 4 de abril de 2013
Salud y redes sociales, un sinfín de posibilidades
Las
redes sociales están cambiando las formas de comunicación entre amigos,
compañeros de trabajo o familiares, al mismo tiempo que están modificando las
relaciones de los clientes con las empresas o de los ciudadanos con las
instituciones públicas. Sin duda, este nuevo panorama cuenta con muchos
detractores. Denuncian la pérdida de intimidad, la obsesión de publicar todo lo
que uno hace en cada momento o el riesgo de volverse adicto a la pantalla. No
obstante, con un uso adecuado, son innegables las numerosas ventajas que pueden
suponer estos instrumentos en el día a día de las personas.
Etiquetas:
2.0,
barcelona,
comunicación,
comunicación médica,
comunicación sanitaria,
herramientas 2.0,
mapa media,
mapadvisers,
medicina,
redes sociales,
salud,
sandidad
lunes, 24 de diciembre de 2012
En casa del herrero, cuchillo de palo
Desde hace ya unos años, las redes sociales han supuesto un cambio de paradigma en el ámbito de la comunicación. La irrupción de estos canales ha modificado sustancialmente la forma de relacionarse entre individuos, pero también el modo de interaccionar de empresas e instituciones con sus clientes, usuarios o asociados.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)