Los debates, a debate

Con la galopante crisis económica y el auge de escándalos institucionales, han proliferado los programas de televisión que tratan la pura y cruda actualidad en horario de prime-time, la franja de máxima audiencia. Por ejemplo, las noches de los sábados compiten El gran debate de Telecinco y La sexta noche de La Sexta, dos espacios dedicados a comentar las noticias más morbosas de la semana. Pero no son los únicos casos de la parrilla televisiva. También destacan Los desayunos de TVE, Al rojo vivo, Las Mañanas de Cuatro, El gran debate de la Uno, Salvados o Espejo Público, donde los temas políticos, económicos y sociales acostumbran a estar encima de la mesa.

Medios tradicionales o redes sociales, ¿quién gana en credibilidad?

En los últimos años, se ha constatado la capacidad de Internet y de las redes sociales como herramientas para cambiar las formas de comunicación, pero también como canalizadores para transformar la realidad. El ejemplo global más evidente sobre el papel de Facebook, Twitter o Youtube a la hora de informar y movilizar a la ciudadanía es la primavera árabe -las revueltas civiles en Túnez, Egipto, Libia y Siria-, mientras que en España el caso más relevante de este apogeo fue el 15-M. Estas son las wikirevoluciones definidas por el sociólogo Manuel Castells en Comunicació i poder (Editorial UOC).

El responsable de Comunicación, ¿dentro o fuera?

Son muy pocas las organizaciones que aún no consideran la comunicación una herramienta estratégica de gestión y que no asumen que ésta tiene que estar liderada por profesionales. Ya sea para darse a conocer en un principio, para proyectar una buena imagen cuando ya están consolidadas o para cuidar las relaciones con sus públicos internos, la mayoría de empresas e instituciones se plantean, en algún momento, crear la figura del responsable de Comunicación. Es entonces cuando surge la duda: ¿Contrato a un especialista o busco asesoramiento externo? Y como para muchas preguntas en esta vida, la respuesta fácil -pero también la más acertada- es "depende".

Periodismo de marca, una gran oportunidad

Desde hace un par de años, una nueva tendencia está en auge dentro del ámbito de la comunicación: el brand journalism o periodismo de marca. No se trata de publicidad tradicional ni de la información corporativa típica (notas de prensa, newsletters, revistas de empresa, etc). Este fenómeno se refiere a portales informativos que nada tienen que ver, tampoco, con las webs convencionales de las grandes multinacionales.